John Deere ist ein US-amerikanisches Unternehmen, das Landmaschinen, Schwermaschinen, Forstmaschinen, Dieselmotoren, Antriebsstränge für Schwermaschinen und Rasenpflegegeräte herstellt. 

Für ihren Instagram-Account war ich für das Erstellen von Beiträgen und die Neuentwicklung von Stil und Tonfall verantwortlich. Das Konto folgt einem Format namens #deerefriend, in dem Landwirte aus ganz Europa das Konto für eine Woche übernehmen und zeigen, wie sie ihre John Deere-Maschinen verwenden. Zunächst konzentrierte sich der Inhalt weitgehend auf das John Deere-Fandom, und ich habe mich bemüht, den Inhalt in Richtung einer stärkeren Interaktion mit der Gemeinschaft und des täglichen Lebens der Landwirte selbst zu bewegen.